# Brand Campaign Amazon PPC : protéger ta marque pour presque rien (ACoS 7,6 %) **URL:** \ **Category:** Amazon FBA IMPACT\ **Created:** [Avril 22, 2026, 12:03 UTC](https://forum.cockpitlab.io/t/brand-campaign-amazon-ppc-proteger-ta-marque-pour-presque-rien-acos-7-6/1905 "2026-04-22T12:03:49Z")\ **Posts on this page:** 1\ **Page:** 1
**Author:** ![Jerome\_cockpitLAB](https://forum.cockpitlab.io/user_avatar/forum.cockpitlab.io/jerome_cockpitlab/32/1003_2.png) [@Jerome\_cockpitLAB](https://forum.cockpitlab.io/u/Jerome_cockpitLAB)\ **Post date:** [Avril 22, 2026, 12:03 UTC](https://forum.cockpitlab.io/t/brand-campaign-amazon-ppc-proteger-ta-marque-pour-presque-rien-acos-7-6/1905/1 "2026-04-22T12:03:49Z")
[![](https://forum.cockpitlab.io/uploads/default/original/1X/ffbcd88a54d5ba5e41111ae100f2f8992828d712.jpeg "Amazon PPC : Brand campaign (Stratégie #6) — Vidéo 165/173") ](https://www.youtube.com/watch?v=pdoZhe06yLA) Sans Brand Campaign, un concurrent peut cibler ton propre nom de marque et te voler des ventes que tu avais déjà gagnées. Pourtant, cette stratégie coûte quasi rien — 6 $ sur 30 jours dans l’exemple concret de Jérôme — et génère un ACoS ultra-bas autour de 7,6 %. * * * > 💡 **En 30 secondes** > > La Brand Campaign (Stratégie #6) te permet de cibler ta propre marque sur Amazon pour apparaître en premier quand un client te cherche. Elle coûte presque rien (6 $ sur 30 jours dans l’exemple de Jérôme) et génère un ACoS ultra-bas (~7,6 %). Si tu ne la lances pas, un concurrent peut te voler ces ventes avec ton propre nom de marque. ## Pourquoi lancer une Brand Campaign dès maintenant La Brand Campaign n’est pas réservée aux grandes marques. Comme l’explique Jérôme : _« Vous n’avez pas besoin d’avoir une marque super connue pour utiliser ce genre de campagne. À partir du moment où vous avez une marque enregistrée dans le registre des marques Amazon, ça suffit largement. »_ Deux raisons principales justifient cette campagne : - **Capturer les clients qui te cherchent déjà** : un acheteur qui a vu ton nom plusieurs fois dans une niche peut finir par taper directement ta marque dans la barre de recherche. Tu dois apparaître en premier. - **Te défendre contre les concurrents** : sans cette campagne, un concurrent peut intégrer ton nom de marque dans ses mots-clés ou ses back-end keywords et te voler ces ventes. C’est une approche purement défensive, indispensable. ## Structure de la campagne : 2 groupes d’annonces distincts La Brand Campaign se configure en **Sponsored Products avec ciblage manuel** et se divise en deux groupes d’annonces complémentaires. | Groupe d’annonce | Type de ciblage | Objectif | | --- | --- | --- | | Brand Keyword | Mots-clés (match type : Phrase) | Apparaître quand quelqu’un tape ton nom de marque | | Brand ASIN | Produits / ASINs | Afficher tes produits dans la section « Sponsored Products Related » de tes propres fiches | ## Étapes pour créer ta Brand Campaign 1. **Accède au Gestionnaire de campagnes** dans Seller Central → Créer une campagne → Sponsored Products. 2. **Nomme la campagne** « Brand » et définis un budget journalier de **20 $** (ou 20 €). Jérôme confirme : « Il n’y a aucun risque pour qu’on dépasse ce budget-là. » 3. **Choisis Manual Targeting** et active les enchères dynamiques à la baisse uniquement. 4. **Groupe 1 — Brand Keyword** : sélectionne tes produits, choisis le ciblage par mots-clés, et saisis des combinaisons du type : _NomMarque + mot-clé produit_ (ex. : « Dean Bean Skateboard », « Dean Bean Skate », « Dean Bean Cruiser »). Ajoute aussi le nom de marque seul si aucune confusion n’est possible. Match type : **Phrase**. 5. **Groupe 2 — Brand ASIN** : crée un nouveau groupe d’annonce, choisis le ciblage par produits, et saisis les ASINs de tes propres produits. 6. **Fixe les enchères à 1 $ / 1 €** pour les deux groupes. Ce n’est pas ce que tu paieras réellement à chaque clic, mais cela garantit que tu apparais en haut de page. 7. **Lance la campagne** et laisse tourner au moins 30 jours avant d’analyser. ## Pourquoi le match type « Phrase » et pas « Broad » ? Le choix du match type est crucial ici. En **Phrase** , ton annonce s’affiche uniquement quand le client inclut ton nom de marque dans sa recherche. En **Broad** , tu pourrais apparaître sur le mot-clé générique seul (ex. : « Skateboard »), ce qui n’est pas l’objectif et ferait exploser ton budget inutilement. Jérôme le résume clairement : _« Nous, ce qu’on veut, c’est vraiment ressortir quand quelqu’un tape et saisit notre marque. »_ ## Résultats réels après 30 jours Voici les chiffres partagés par Jérôme sur une campagne Brand active : | Indicateur | Résultat | | --- | --- | | Dépense totale (30 jours) | 6 $ | | Coût journalier moyen | ~0,20 $ / jour | | Commandes générées | 4 | | Chiffre d’affaires | 83 $ | | ACoS | 7,6 % | Un ACoS de 7,6 % est extrêmement bas. À titre de comparaison, un ACoS sain sur Amazon se situe généralement entre 15 % et 30 % selon la catégorie. Cette campagne est l’une des plus rentables de tout l’arsenal PPC. ## Erreurs à éviter absolument - **Ne pas ajouter tous tes produits du catalogue** dans la campagne : si tu n’inclus que 2 produits sur 10, tu récupères les impressions mais pas les clics sur les 8 autres. Jérôme a fait cette erreur et l’explique en détail dans la vidéo. - **Utiliser le match type Broad** : tu apparaîtras sur des recherches génériques sans lien avec ta marque, ce qui gaspille ton budget. - **Mettre une enchère trop basse** : si tu enchéris à 0,10 $, tu n’apparaîtras jamais en première position. Vise 1 $ pour t’assurer la visibilité maximale. - **Ne pas créer cette campagne du tout** : c’est la pire erreur. Un concurrent peut cibler ton nom de marque et capter tes clients les plus chauds. - **Mettre une date de fin** : cette campagne doit tourner en continu. Laisse le champ vide. - **Attendre d’avoir une marque « connue »** : la campagne fonctionne dès l’enregistrement au Brand Registry Amazon, même avec un catalogue de 2-3 produits. ## Aller plus loin Pour gérer et optimiser tes campagnes PPC plus efficacement, Jérôme recommande l’outil [PPC Assist](https://link.cockpitlab.io/ppcassist). La prochaine étape logique après la Brand Campaign est la création d’une campagne **Exact Match** : [voir la vidéo suivante](https://youtu.be/bEdxyv92H6s). Tu peux aussi revoir la stratégie précédente (Low Bid Broad) : [vidéo précédente](https://youtu.be/godVKnsok4Q). ### Action cette semaine - Vérifie que ta marque est bien enregistrée dans le **Amazon Brand Registry** — prérequis indispensable. - Liste tous les mots-clés de ta marque : nom seul + nom + mots-clés produits principaux (minimum 5 combinaisons). - Crée ta campagne Brand dans Seller Central avec un budget de 20 $/jour et le ciblage manuel. - Configure le **Groupe 1 — Brand Keyword** en match type Phrase avec enchère à 1 $. - Configure le **Groupe 2 — Brand ASIN** en ciblage produits avec les ASINs de _tout_ ton catalogue actif. - Ajoute **tous tes produits actifs** dans chaque groupe d’annonce (pas seulement 2 ou 3). - Planifie une révision des résultats à J+30 pour analyser l’ACoS et ajuster les enchères si nécessaire. * * * ## 📚 Pour aller plus loin - 🎓 **Leçon interactive complète** (quiz, transcription, notes, chapitres) : [https://app.cockpitlab.io/fr/formations/amazon-fba/f-brand-campaign](https://app.cockpitlab.io/fr/formations/amazon-fba/f-brand-campaign) - 🎥 **Vidéo originale** sur YouTube : [Regarder](https://www.youtube.com/watch?v=pdoZhe06yLA) - 📺 **Chaîne cockpitLAB** : [Abonne-toi pour les prochaines formations](https://www.youtube.com/@cockpitLAB) * * * ## 💬 Discussion Tu as déjà vu un concurrent bidder sur ton nom de marque ? Comment tu as réagi ? N’hésite pas à poser tes questions ou partager ton expérience ci-dessous — la communauté te répond sous 24h en général.