Tu viens de déposer ta marque à l’INPI ? L’inscription au Brand Registry Amazon est l’étape suivante incontournable : moins de 10 minutes à remplir, validée en 5 à 10 jours. Ce statut débloque des outils puissants — A+ Content, Brand Analytics, protection anti-hijackers — que les vendeurs non enregistrés n’ont tout simplement pas.
En 30 secondes
Tu as déposé ta marque à l’INPI ? L’inscription au Brand Registry Amazon prend moins de 10 minutes à remplir et moins de 10 jours à être validée. Jérôme l’a vécu : 5 à 6 jours suffisent. Ce statut te donne accès à des outils de protection exclusifs et bloque les hijackers sur tes listings.
Pourquoi le Brand Registry change tout pour ton business Amazon
Le Brand Registry n’est pas une option réservée aux grandes marques. C’est un outil concret qui te donne un avantage immédiat sur les vendeurs non enregistrés. Voici ce que tu débloque dès validation :
- Protection contre les hijackers : tu peux signaler rapidement tout vendeur qui se greffe sur ton listing sans autorisation.
- Amazon Transparency : programme anti-contrefaçon avec codes uniques sur chaque unité (sujet de la vidéo suivante).
- A+ Content : fiches produit enrichies avec images, tableaux comparatifs, textes mis en forme — conversion améliorée.
- Amazon Brand Analytics : données de recherche et comportement acheteur inaccessibles aux autres vendeurs.
- Sponsored Brands : publicités avec logo et titre personnalisé en haut des résultats de recherche.
- Brand Stores : ta propre boutique sur Amazon, gratuite, avec une URL personnalisée.
Ce qu’il te faut avant de commencer
Avant d’ouvrir le formulaire Brand Registry, prépare ces éléments. Tu éviteras les allers-retours inutiles.
- Ton numéro de dépôt INPI : le numéro de ta demande de marque, reçu par email ou visible sur ton espace INPI en ligne.
- Le nom exact de ta marque : tel qu’il apparaît dans ton dossier INPI, sans variation orthographique.
- Le type de marque : verbale (texte seul), figurative (logo), ou semi-figurative (texte + logo). Choisis celui qui correspond à ton dépôt.
- Des photos produit avec ta marque visible : au moins une image montrant le produit et/ou son packaging avec le nom de marque clairement lisible. Plusieurs images = meilleure chance d’acceptation.
- L’ASIN de ton premier produit : si tu as déjà créé un listing dans Seller Central, note l’ASIN. Sinon, tu pourras le compléter plus tard.
Le site web externe n’est plus obligatoire. Comme le précise Jérôme : « Il y a quelques années c’était obligatoire d’avoir un site internet externe à Amazon, maintenant c’est plus obligatoire, donc c’est plutôt un bon point. »
Le formulaire Brand Registry : champ par champ
Rends-toi sur brandservices.amazon.fr et connecte-toi avec ton compte Seller Central. Voici le déroulé exact :
- Nom de la marque : saisis le nom exact tel que déposé à l’INPI.
- Bureau des marques : sélectionne France — INPI. C’est le bureau où tu as effectué ton dépôt.
- Numéro de demande de marque : entre le numéro reçu lors de ton dépôt INPI.
- Type de marque déposée : verbale, figurative ou semi-figurative selon ton dossier.
- URL du site officiel : facultatif. Renseigne-le si tu en as un, laisse vide sinon.
- Images produit : uploade au moins une photo montrant le produit ou son emballage avec le nom/logo de marque visible. Mets-en plusieurs pour maximiser tes chances.
- Type de compte : sélectionne Vendeur (Seller) si tu vends toi-même sur Amazon en FBA. Le statut Fournisseur (Vendor) concerne ceux qui vendent directement à Amazon, qui revend ensuite.
- ASIN de tes produits : indique l’ASIN de ton produit principal par catégorie.
- Catégorie de produits : choisis la catégorie qui correspond le mieux à ta gamme.
- Distribution physique : indique si tu vends en grande surface ou en magasin physique (Auchan, Carrefour, etc.). Si tu vends uniquement sur Amazon, laisse vide.
- Licence de marque : réponds Non sauf si tu as accordé une licence d’utilisation de ta marque à d’autres sociétés.
- Soumettre : clique et attends la validation Amazon.
Les photos produit : ce qu’Amazon attend exactement
C’est souvent le point qui bloque ou ralentit la validation. Amazon est précis sur ce critère.
- La photo doit montrer le produit physique et/ou son packaging, pas un visuel 3D ou un mockup générique.
- Le nom de marque doit être lisible sur le produit ou l’emballage — pas seulement dans les métadonnées de l’image.
- Jérôme recommande de mettre le nom de marque à la fois sur le produit et sur le packaging : « Ça coûte pas plus cher et ça sera vraiment plus simple si jamais vous avez un problème avec des concurrents. »
- Si le produit ne permet pas d’imprimer le nom (ex : produit alimentaire en vrac, pièce métallique), le packaging seul suffit — mais le nom doit y être.
- Uploade plusieurs images sous différents angles pour renforcer ton dossier.
Erreurs fréquentes qui retardent ou bloquent la validation
- Nom de marque différent entre le formulaire Amazon et le dépôt INPI (majuscules, accent, espace).
- Mauvais bureau des marques sélectionné : si tu as déposé en France, c’est l’INPI — pas l’EUIPO ni un autre office.
- Photos sans marque visible : une photo produit générique sans nom/logo est refusée.
- Marque encore en cours d’examen à l’INPI : Amazon accepte les numéros de demande en cours, mais la validation finale du Brand Registry peut attendre l’enregistrement officiel.
- Mauvais type de compte : choisir « Fournisseur » alors qu’on est Seller FBA crée des incohérences dans le dossier.
- Oublier de mettre l’ASIN : si tu as déjà un listing actif, l’ASIN est obligatoire pour lier ta marque à tes produits existants.
Délais et suite du processus
Une fois le formulaire soumis, voici ce qui se passe :
- Amazon envoie un email de vérification à l’adresse associée à ta marque INPI ou à ton compte Seller Central.
- Tu confirmes la demande via le lien reçu.
- Amazon examine le dossier : délai moyen de 5 à 10 jours. Jérôme confirme : « Moi à l’époque je l’avais fait, ça avait pris 5-6 jours maximum. »
- Accès au Brand Registry activé : tu reçois une confirmation et les outils deviennent accessibles dans Seller Central.
Si ta marque est encore en cours d’enregistrement à l’INPI (délai habituel : 4 à 6 mois), Amazon peut tout de même traiter ta demande avec le numéro de dépôt provisoire. La validation complète interviendra à l’enregistrement définitif.
Action cette semaine
- Récupère ton numéro de dépôt INPI dans ton espace en ligne ou dans l’email de confirmation reçu lors du dépôt.
- Prépare au moins 2 photos de ton produit/packaging avec le nom de marque clairement visible.
- Connecte-toi sur brandservices.amazon.fr et lance le formulaire d’inscription.
- Remplis chaque champ en suivant l’ordre de cette fiche — bureau des marques = INPI France, type de compte = Vendeur.
- Uploade tes photos et soumets le formulaire.
- Surveille ta boîte email dans les 24h pour confirmer la demande de vérification Amazon.
- Note la date de soumission : si tu n’as pas de réponse sous 10 jours, contacte le support Brand Registry via Seller Central.
- Une fois validé, active le programme Amazon Transparency pour protéger chaque unité vendue (voir vidéo suivante).
Pour aller plus loin
Leçon interactive complète (quiz, transcription, notes, chapitres) : https://app.cockpitlab.io/fr/formations/amazon-fba/5-depot-de-marque-brand-registry
Vidéo originale sur YouTube : Regarder
Chaîne cockpitLAB : Abonne-toi pour les prochaines formations
Discussion
Tu es déjà inscrit au Brand Registry ? Combien de jours la validation t’a-t-elle pris ?
N’hésite pas à poser tes questions ou partager ton expérience ci-dessous — la communauté te répond sous 24h en général.