190 €, 5 à 6 mois d’attente et un formulaire INPI à ne pas rater : c’est le passage obligé pour accéder au Brand Registry Amazon. Sans marque déposée, pas de A+ Content, pas de protection contre les hijackers, pas d’outils Brand Analytics. Voici comment remplir le formulaire étape par étape sans te tromper de rôle ni de classe.
En 30 secondes
Déposer ta marque à l’INPI coûte 190 € pour une classe, prend 5 à 6 mois pour être officielle, et c’est la porte d’entrée obligatoire pour accéder au Brand Registry Amazon. Jérôme te guide pas à pas dans le formulaire en ligne : déposant, type de marque, classe de produits, paiement. Si tu es pressé, l’Amazon IP Accelerator te donne accès au Brand Registry en 10 jours, mais pour 700 à 900 €.
Pourquoi déposer ta marque à l’INPI avant tout
Le dépôt de marque n’est pas une option pour un vendeur Amazon FBA sérieux. C’est le prérequis légal pour accéder au Brand Registry Amazon, qui te donne accès à des outils puissants : A+ Content, Brand Analytics, protection contre les hijackers, etc.
Comme le rappelle Jérôme : « Je vous invite à faire cette démarche et à déposer une marque le plus tôt possible pour justement essayer de gagner du temps dans le processus. »
- Protection légale de ton nom de marque en France
- Accès au Brand Registry Amazon (outils marketing + protection)
- Blocage des contrefacteurs et hijackers sur tes listings
- Valable 10 ans, renouvelable
- Coût accessible : à partir de 190 € en autonomie
Les 4 intervenants du formulaire INPI
Avant de remplir le formulaire, comprends qui est qui. Beaucoup de vendeurs se trompent sur ces rôles.
| Intervenant | Qui c’est concrètement |
|---|---|
| Déposant | Le titulaire de la marque : toi en nom propre, ta micro-entreprise, ta SASU ou SARL |
| Mandataire | Un cabinet d’avocats ou d’experts en propriété intellectuelle (optionnel si tu déposes toi-même) |
| Destinataire | La personne qui reçoit le certificat de dépôt et tous les courriers INPI (souvent toi) |
| Signataire | Le titulaire du compte INPI — toi, en tant que personne physique |
Marque verbale ou figurative : le bon choix pour Amazon
C’est l’une des décisions les plus importantes du formulaire. Jérôme est clair sur ce point :
« Personnellement, je préfère créer une marque verbale. Parce que c’est beaucoup plus simple au début quand on n’a pas forcément une idée bien précise du logo. Et pour Amazon, ce sera aussi beaucoup plus simple d’identifier une marque verbale plutôt qu’une marque figurative. »
- Marque verbale
(recommandée) : le nom de ta marque en lettres/chiffres. Simple, stable, facilement identifiable par Amazon. - Marque figurative
: ton logo (ex. pomme d’Apple, double chevron Citroën). Risqué si tu changes de logo plus tard — tu perds la protection sur l’ancien.
Conseil : commence toujours par une marque verbale. Tu pourras déposer une marque figurative plus tard si ton logo est définitif.
Remplir le formulaire INPI étape par étape
- Va sur inpi.fr → Démarches en ligne → Dépôt de marque en ligne
- Crée ton compte INPI (ou connecte-toi si tu en as déjà un)
- Clique sur « Accéder au dépôt » → Demander l’enregistrement d’une marque française
- Remplis la section Intervenants : déposant (toi ou ta société), destinataire, signataire
- Choisis le type de marque : sélectionne « Marque verbale » et saisis ton nom de marque
- Choisis ta classe de produits (ex. Classe 3 pour le maquillage/cosmétiques). En cas de doute, recherche des concurrents dans le Brand Registry et vérifie leur classe sur la base INPI
- Sélectionne uniquement les sous-classes pertinentes pour ton activité (pas besoin de tout cocher)
- Ignore les sections : Revendication de priorité, Marque de garantie, Marque collective (non applicable pour un vendeur FBA standard)
- Laisse l’extension Polynésie française sur « Non » (60 € supplémentaires inutiles)
- Vérifie le récapitulatif et procède au paiement sécurisé
Tarifs INPI : ce que tu vas payer
| Situation | Coût |
|---|---|
| 1 classe de produits | 190 € |
| Chaque classe supplémentaire | + 40 € par classe |
| Extension Polynésie française | + 60 € (inutile pour Amazon) |
| Amazon IP Accelerator (cabinet partenaire) | 700 à 900 € |
Arnaque courante : après ton paiement INPI, tu vas recevoir des courriers d’organismes tiers te demandant de payer pour « officialiser » ton dépôt. Jette-les directement. L’INPI est la seule institution compétente. Tu n’as rien d’autre à payer.
Le calendrier réel après ton dépôt
Beaucoup de vendeurs sont surpris par les délais. Voici la réalité :
- J+0 : Paiement effectué → ton dépôt est enregistré
- J+42 (≈ 6 semaines) : Publication au Bulletin Officiel de la Propriété Industrielle (BOPI) → ta marque n’est pas encore enregistrée
- J+42 à J+102 : Période d’opposition de 2 mois — une tierce partie peut contester ton dépôt
- J+150 à J+180 (5-6 mois) : Enregistrement officiel si aucun problème → tu peux faire ta demande au Brand Registry Amazon
Et deux règles à ne jamais oublier :
- 10 ans de validité : renouvelle avant l’expiration, sinon quelqu’un d’autre peut déposer ton nom
- 5 ans d’exploitation obligatoire : si tu ne commercialises pas de produits sous ta marque pendant 5 ans, tu perds tes droits (déchéance de marque). La preuve d’exploitation = ventes réelles de produits ou services
Option express : Amazon IP Accelerator
Tu es déjà vendeur et tu ne peux pas attendre 5-6 mois ? L’Amazon IP Accelerator est fait pour toi.
- Cabinets spécialisés en propriété intellectuelle, partenaires d’Amazon
- Accès au Brand Registry Amazon en environ 10 jours (sans attendre l’enregistrement officiel INPI)
- Dépôt valable aussi bien à l’INPI que dans d’autres pays
- Coût : 700 à 900 € selon le cabinet
À utiliser si tu as un business actif à protéger immédiatement. Sinon, le dépôt en autonomie à 190 € reste la meilleure option rapport qualité/prix.
Action cette semaine
- Créer ton compte sur inpi.fr si ce n’est pas encore fait
- Vérifier la disponibilité de ton nom de marque dans la base INPI (vidéo précédente)
- Identifier ta classe de produits en cherchant des concurrents dans le Brand Registry Amazon
- Remplir le formulaire INPI : déposant = toi ou ta société, type = marque verbale
- Sélectionner uniquement les sous-classes pertinentes pour ton activité
- Laisser « Non » pour l’extension Polynésie française
- Payer les 190 € (ou plus si plusieurs classes) — ignorer tout courrier de paiement ultérieur d’organismes tiers
- Noter dans ton agenda : renouvellement dans 10 ans + obligation d’exploitation sous 5 ans
- Une fois la marque enregistrée (5-6 mois), passer à l’inscription au Brand Registry Amazon → vidéo suivante
Pour aller plus loin
Leçon interactive complète (quiz, transcription, notes, chapitres) : https://app.cockpitlab.io/fr/formations/amazon-fba/4-depot-de-marque-inpi-formulaire
Vidéo originale sur YouTube : Regarder
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Discussion
Tu as déposé ta marque à l’INPI toi-même ou via un cabinet ? Combien ça t’a coûté au total ?
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