Déposer une marque sans vérifier sa disponibilité, c’est le meilleur moyen de perdre ton dépôt, ton temps et ton argent après la période d’opposition. Deux vérifications gratuites sont indispensables : l’INPI ET Amazon Brand Registry, car un vendeur étranger peut avoir déjà enregistré ton nom.
En 30 secondes
Avant de déposer ta marque à l’INPI, tu dois faire deux vérifications gratuites : trouver la bonne classe de produits et t’assurer que ton nom de marque est disponible. Mais attention — la recherche INPI ne suffit pas. Il faut aussi vérifier sur Amazon et toutes les Marketplaces, car un vendeur étranger peut avoir déjà enregistré ton nom dans le Brand Registry.
Pourquoi cette étape est non négociable
Déposer une marque sans vérifier sa disponibilité, c’est comme construire une maison sur un terrain qui appartient à quelqu’un d’autre. Après le dépôt, tu entres dans une période d’opposition d’environ 2 mois pendant laquelle n’importe qui peut contester ta marque. Si tu as choisi un nom trop proche d’une marque existante, tu perds ton dépôt, ton temps, et potentiellement des frais juridiques.
Comme le souligne Jérôme : « Il faut vraiment vous assurer que la marque que vous allez choisir ne fait de l’ombre à aucune autre marque déjà déposée — et faire de l’ombre, ça ne veut pas forcément dire utiliser le même nom exact. »
Étape 1 — Trouver ta classe de produits sur l’INPI
L’INPI classe les produits et services en 45 classes internationales. Tu dois identifier celle qui correspond à ce que tu vends avant de déposer.
- Va sur inpi.fr → section « Protéger votre marque »
- Clique sur « Déterminer les produits et services couverts »
- Utilise la barre de recherche pour taper un mot-clé lié à ton produit (ex : « maquillage » → Classe 3)
- Note la ou les classes qui correspondent à tes produits actuels et à ceux que tu pourrais vendre à l’avenir
Exemple concret : Les articles de maquillage tombent en Classe 3. L’alcool à usage pharmaceutique (ex : démaquillant alcoolisé) tombe en Classe 5. Si tu prévois d’élargir ton catalogue, anticipe dès maintenant.
Étape 2 — Recherche de disponibilité sur la base INPI
Il existe deux outils complémentaires sur le site de l’INPI. Utilise les deux, pas un seul.
Outil 1 : Base Marques (recherche exacte)
- Va sur bases-marques.inpi.fr
- Tape le nom de marque que tu envisages
- Vérifie les résultats : même nom, noms similaires, noms contenant tes mots-clés
- Si tu trouves des résultats, regarde la classe déposée — une marque en Classe 5 ne bloque pas forcément une marque en Classe 3
Outil 2 : Data INPI (recherche élargie)
- Va sur data.inpi.fr → section Marques
- Tape ton nom de marque : cet outil remonte des résultats phonétiquement proches que la base marques ne montre pas
- Consulte aussi la section Entreprises : si une société porte déjà ce nom, c’est un risque supplémentaire
- Consulte la section Brevets par précaution
Étape 3 — Vérification sur Amazon (étape que 90% des vendeurs oublient)
Un vendeur chinois, américain ou européen peut avoir déjà enregistré ton nom dans le Brand Registry Amazon sans jamais avoir déposé à l’INPI. Résultat : ton nom est bloqué sur Amazon même s’il est libre en France.
- Va sur Amazon.fr et tape ton nom de marque dans la barre de recherche
- Regarde si des produits apparaissent avec ce nom de marque exact dans les fiches listing
- Clique sur le nom de marque dans un listing pour voir si elle a une page de marque dédiée (signe qu’elle est dans le Brand Registry)
- Répète l’opération sur Amazon.com, Amazon.de, Amazon.es, Amazon.it — toutes les Marketplaces où tu veux vendre
Jérôme donne l’exemple concret de la marque Sintus : libre à l’INPI, mais déjà enregistrée dans le Brand Registry Amazon par un vendeur chinois. Résultat : le nom est inutilisable sur Amazon. La variante Xinthus, elle, était libre sur l’INPI et sur toutes les Marketplaces testées.
Les erreurs à éviter absolument
- Choisir un nom générique ou descriptif (ex : « Make-Up OK ») — trop de marques similaires, risque d’opposition élevé
- Ne faire la recherche que sur l’INPI et ignorer Amazon — erreur fatale pour un vendeur FBA
- Utiliser un terme anglais très répandu dans ton nom de marque — même si aucune marque identique n’existe, la connotation peut poser problème
- Ignorer les classes adjacentes — si tu vends du maquillage aujourd’hui mais que tu veux ajouter des soins demain, vérifie aussi la Classe 5
- Ne pas vérifier la section « Entreprises » sur Data INPI — une société du même nom peut créer des conflits même sans dépôt de marque
- Déposer sans avoir fait la recherche phonétique — un nom qui « sonne pareil » peut suffire pour une opposition
Critères d’un bon nom de marque pour Amazon FBA
| Critère | Bon exemple | Mauvais exemple |
|---|---|---|
| Neutre, sans lien direct avec le produit | Xinthus | Make-Up OK |
| Aucun résultat sur bases-marques.inpi.fr | 0 résultat exact | Dizaines de résultats similaires |
| Aucun résultat sur data.inpi.fr (marques + entreprises) | 0 résultat phonétique proche | Variantes phonétiques trouvées |
| Absent du Brand Registry Amazon sur toutes les Marketplaces | Aucune page de marque trouvée | Page marque existante d’un vendeur tiers |
| Mémorisable et prononçable | Court, original | Suite de chiffres ou acronyme obscur |
Ce que cette étape débloque ensuite
Une fois ta recherche de disponibilité validée sur l’INPI et sur Amazon, tu peux passer au formulaire de dépôt INPI (vidéo suivante). Le dépôt coûte environ 190 € pour une classe (tarif INPI en ligne). Une fois ta marque déposée et en cours d’enregistrement, tu peux demander l’accès au Brand Registry Amazon — ce qui te protège contre les hijackers et débloque des outils marketing avancés (A+ Content, Stores, Sponsored Brands).
Consulte la vidéo précédente sur les avantages du Brand Registry : Brand Registry Amazon : Tous les avantages
Vidéo suivante — le formulaire INPI étape par étape : Dépôt de marque : Formulaire INPI
Action cette semaine
- Aller sur inpi.fr → « Protéger votre marque » et identifier la classe de produits qui correspond à ce que tu vends
- Lister 3 à 5 noms de marque candidats (neutres, originaux, sans lien direct avec le produit)
- Tester chaque nom sur bases-marques.inpi.fr — éliminer tout nom avec des résultats similaires
- Tester chaque nom survivant sur data.inpi.fr → sections Marques ET Entreprises
- Tester chaque nom sur Amazon.fr, Amazon.com, Amazon.de, Amazon.es, Amazon.it
- Valider un nom final qui passe tous les filtres ci-dessus
- Passer à la vidéo suivante pour remplir le formulaire de dépôt INPI : Formulaire INPI étape par étape
Pour aller plus loin
Leçon interactive complète (quiz, transcription, notes, chapitres) : https://app.cockpitlab.io/fr/formations/amazon-fba/3-depot-de-marque-la-recherche-de-disponibilite
Vidéo originale sur YouTube : Regarder
Chaîne cockpitLAB : Abonne-toi pour les prochaines formations
Discussion
Tu as déjà eu une mauvaise surprise lors d’une recherche de disponibilité INPI ou sur Amazon ?
N’hésite pas à poser tes questions ou partager ton expérience ci-dessous — la communauté te répond sous 24h en général.